Линкбилдинг
по-белому

Сначала смотрим, что у сайта уже есть. Выгружаем ссылки, которые на него ведут, и разбираем их по донорам: какие площадки тематические и живые, какие давно заброшены, а какие похожи на биржевые (такие иногда достаются от прошлого подрядчика, и о них владелец сайта часто не знает). Отдельно смотрим анкоры, потому что перекос в точные вхождения виден поисковику так же хорошо, как и нам.

Потом смотрим на конкурентов, которые стоят выше вас в выдаче. Нас интересует не количество их ссылок, а откуда они: какие отраслевые медиа о них писали, в каких каталогах и рейтингах они есть, на каких городских порталах их упоминают. Обычно из этого получается список площадок, где конкуренты уже есть, а вас нет, и это самая понятная часть плана.

И только после этого начинаем работать с площадками: пишем статьи под гостевые публикации, договариваемся с редакциями, заполняем каталоги и карточки, ищем поводы для упоминаний в новостях. Темп держим плавный (для молодого сайта это 5–15 ссылок в месяц), потому что резкий скачок ссылочной массы для поисковика выглядит подозрительно, даже если каждая ссылка сама по себе чистая.

Для казахстанского бизнеса лучше всего работают тематические площадки, у которых есть свои читатели: отраслевые медиа (vc.ru и профильные издания), локальные каталоги и рейтинги (Ruward, CMS Magazine, 2ГИС), новостные сайты Казахстана. Какие из них подходят именно вам, зависит от ниши и от города, и для клиники список будет совсем не таким, как для производства.

Площадку проверяем до того, как договариваться о публикации: есть ли у неё живой трафик и свои читатели, о чём она пишет, сколько исходящих ссылок стоит на её страницах, не продаёт ли она размещения всем подряд. Если площадка выглядит как ссылочная помойка, никакой авторитет домена её не спасает, и такую площадку мы просто вычёркиваем из списка.

Анкоры распределяем примерно так: около 60% брендовые (название компании или адрес сайта), 30% общие («здесь», «на сайте компании» и похожие), и только 10% точные вхождения ключевых запросов. Такой профиль похож на естественный, и поэтому он не вызывает вопросов у Google (Penguin) и Яндекса (Минусинск).

Ссылки работают не только на позиции в поиске. Нейросети, когда отвечают на вопрос «кого посоветуешь», опираются на источники, которым доверяют: отраслевые медиа, рейтинги, справочники, обсуждения на крупных площадках. Если о вашей компании там пишут, у модели больше шансов вас найти и упомянуть, а если не пишут, сайт может быть идеальным, но для ответа его как будто нет.

По нашему разбору источников, на которые ИИ опирается в рекомендациях бизнеса, около 83% приходится на справочники, агрегаторы и медиа и лишь 17% на сайты самих компаний. И по данным BotClinic, одна публикация-рейтинг может сформировать весь AI-ответ ниши. Поэтому в плане линкбилдинга для нас важны не только ссылки, но и упоминания, даже без гиперссылки.

Попадание в ответы нейросетей при этом мы не обещаем (ответ собирает модель, и гарантировать её выбор не может никто). Мы обещаем, что ваша компания будет там, откуда модель берёт ответы, и что вы сможете проверить каждую площадку сами.

Отчёт по линкбилдингу у нас простой и проверяемый. В нём список площадок, на которых за месяц появились ссылки или упоминания, с адресами страниц (чтобы вы могли открыть каждую и посмотреть сами), анкоры, тип площадки и то, на какую страницу вашего сайта ведёт ссылка. Если какую-то публикацию согласовать не удалось или редакция её сняла, это тоже будет в отчёте, а не потеряется между строк.

Ещё в отчёте видно, как меняется ссылочный профиль целиком: сколько новых доноров, как распределились анкоры, не появился ли перекос в одну сторону. Это нужно не для красоты, а чтобы вовремя заметить, если темп стал слишком быстрым или если площадки стали однотипными.

Позиции в поиске после ссылок меняются не сразу, и мы их не обещаем: поисковику нужно время, чтобы найти ссылку, учесть её и пересчитать вес страницы, и на результат влияют ещё конкуренты и техническое состояние сайта. Поэтому, кстати, перед линкбилдингом мы обычно советуем сделать технический аудит (ссылки на страницу, которой нет в индексе, не работают вообще).

Многие площадки, особенно новостные и городские, ставят ссылку неохотно или ставят её с атрибутом nofollow. Это не повод от них отказываться. Упоминание компании с названием, городом и телефоном (без гиперссылки или со ссылкой nofollow) помогает поисковику и нейросети понять, что это одна и та же компания, где она работает и чем занимается, и связать её с сайтом, картами и отзывами в одну сущность. Для локального бизнеса это часто даёт больше, чем ещё одна ссылка с площадки, о которой никто не знает.

Поэтому в плане у нас всегда есть и ссылки, и упоминания, и мы следим, чтобы данные о компании (название, адрес, телефон) везде совпадали. Расхождения в этих данных встречаются очень часто, и они мешают и поиску, и нейросетям.

Не покупаем ссылки на биржах, не строим сети сайтов и не пишем отзывы от имени выдуманных клиентов. Всё это даёт быстрый рост показателей и такой же быстрый откат, когда поисковик пересчитывает ссылочный профиль, а риск при этом несёт клиент, а не подрядчик.

Работаем с тем, что движки считают источниками: отраслевые каталоги и справочники, карточки в картах, публикации в местных и профильных медиа, упоминания без ссылки. Последнее часто недооценивают, хотя для связывания бренда в одну сущность упоминание названия рядом с городом и телефоном работает и без гиперссылки.

И если на вашем сайте уже есть биржевые ссылки от прошлого подрядчика, делать вид, что их нет, бессмысленно: разбираем, какие из них опасны, какие просто бесполезны, и решаем вместе с вами, что с ними делать, чтобы новые ссылки не легли поверх старой проблемы и чтобы через полгода не пришлось разбираться, какая из них привела к фильтру.