Технический
SEO-аудит

Начинаем с того, что обходим сайт краулером (так же, как это делает поисковый робот) и смотрим, какие страницы он вообще видит. И почти всегда находится расхождение: в меню у сайта одно количество страниц, в sitemap другое, а в индексе Google или Яндекса третье. Это расхождение и есть первая точка, с которой мы работаем, потому что всё остальное (тексты, ссылки, разметка) имеет смысл только для страниц, которые поисковик взял.

Потом идём по списку выше, но не подряд, а от главного к частному. Если у сайта закрыт раздел в robots.txt или половина карточек отдаёт 404, нет смысла спорить о длине title. Если страницы открыты и в индексе, смотрим скорость на мобильных (по Core Web Vitals), дубли и canonical, разметку Schema.org, структуру заголовков и то, как страницы связаны между собой ссылками.

Отдельный кусок работы занимает перелинковка. Мы ищем страницы-сироты (на них не ведёт ни одна внутренняя ссылка), и они есть почти на каждом сайте, который рос несколько лет: старые акции, услуги, которые убрали из меню, но не удалили, страницы, созданные под рекламу. Поисковик о них или не знает, или считает их неважными, и это видно по индексу.

И последний слой проверки касается AI-краулеров. GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot и Google-Extended мы проверяем отдельно, потому что их часто блокируют по умолчанию (особенно на сайтах с конструктора или с «защитой от парсинга»), а владелец при этом уверен, что сайт открыт. Для Google открыт, для ассистента нет.

Вы получаете не выгрузку из сканера на сотни строк, а короткий список: что чинить первым, что вторым, а что можно оставить на потом. У каждого пункта написано, на какой странице проблема, как мы её нашли (чтобы вы или ваш разработчик могли проверить сами) и что именно поменять в разметке, в настройках или в шаблоне. Если правка делается за пять минут в админке, мы так и пишем. Если нужен программист, пишем, какой задачей ему это поставить.

Приоритет ставим по влиянию на трафик, и это главное, за что платят. Например, закрытый от индексации раздел каталога важнее, чем пустые alt у картинок, хотя в отчёте сканера оба пункта выглядят одинаково красными. Поэтому отчёт и получается коротким. А длинный список без порядка (его выдаёт любой автоматический сервис, и выглядит он солидно) обычно лежит у владельца месяцами, и его никто не открывает, потому что непонятно, с чего начать.

Половина находок, по нашему опыту, закрывается правками в разметке и настройках, а не бюджетом. Это хорошая новость для тех, кто боится, что после аудита придётся переделывать сайт целиком (такое бывает, но редко, и об этом мы тоже говорим прямо).

Чтобы начать, хватает адреса сайта. Но если у вас есть доступ к Google Search Console или Яндекс Вебмастеру, лучше дать его сразу (на чтение, этого достаточно): там видно, какие страницы поисковик исключил и по какой причине, и аудит получается точнее, чем по одному обходу краулером. Если доступа нет или никто не помнит, на чью почту он оформлен, ничего страшного, такое бывает у каждого второго сайта, и это мы тоже отметим в отчёте.

Ещё полезно знать, на чём сделан сайт (конструктор, CMS или самописный движок) и кто его поддерживает. От этого зависит, как мы формулируем правки: для конструктора это будут пункты в настройках, для разработчика задачи с указанием шаблона и страницы.

Отчёт написан так, чтобы по нему мог работать ваш программист или подрядчик, который ведёт сайт: у каждой правки есть адрес страницы, описание проблемы и ожидаемый результат, и проверить, что правка внесена, тоже можно по отчёту. Если своего разработчика нет или он занят, исправления можно передать нам в рамках ведения SEO + GEO (от 400 000 ₸ в месяц), и тогда аудит становится первым этапом этой работы, а не отдельным документом.

Позиции после исправлений мы не обещаем, и никто честно их не пообещает: на выдачу влияют конкуренты, спрос и сами поисковики. Что мы можем обещать, так это то, что после аудита вы будете знать, что именно мешает сайту, в каком порядке это убирать и как проверить, что правка сработала (по индексу, по Search Console, по скорости мобильной версии), а не верить на слово ни нам, ни разработчику.

Технический аудит отвечает на один вопрос: что мешает поисковику и нейросетям читать сайт. Цена технического аудита от 49 000 ₸, срок 5 дней, и в нём нет семантики, разбора конкурентов и плана продвижения. Если вам нужно всё это вместе (техника, семантика, разбор ТОП-3 конкурентов, видимость в нейросетях и план работ на 3 месяца), то это другая услуга, SEO-аудит с планом, и у неё отдельная страница: SEO-аудит сайта в Алматы.

Если сайт уже выпал из поиска или резко просел, обычно нужен не аудит, а восстановление индексации (от 150 000 ₸, 10–14 дней): разбор Search Console и Вебмастера, исправление noindex, редиректов и sitemap, повторная отправка страниц. Мы скажем, какой из вариантов вам подходит, после бесплатной проверки.

Пока страница не в индексе, всё остальное не работает. Ни текст, ни ссылки, ни разметка не помогут странице, которую поисковик не взял, и генеративные движки её тоже не найдут (они все ходят через поисковый слой).

Поэтому первым делом мы смотрим не на то, что улучшить, а на то, что мешает. Обычно это несколько конкретных вещей: закрытые от роботов разделы, дубли без канонической страницы, страницы-сироты без единой входящей ссылки, медленная мобильная версия... И чаще всего они появились не по чьей-то ошибке, а просто потому, что сайт годами дорабатывали разные люди, и каждый что-то добавлял, не проверяя, как это видит робот.

Если вы сейчас заказываете тексты или ссылки, а технику ещё никто не смотрел, честно скажем: начните с аудита. Тексты и ссылки никуда не денутся, а деньги, вложенные в страницы, которых нет в индексе, вернуть уже нельзя.