E-E-A-T: как Google оценивает доверие к сайту

E-E-A-T — это Experience (опыт), Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность) и Trustworthiness (надёжность). Это не прямой фактор ранжирования, а рамка, по которой асессоры Google оценивают качество, а алгоритмы — приближают её сигналами.

Trust (надёжность) — центральный элемент: бесполезны экспертность и авторитет, если сайту нельзя доверять.

YMYL (Your Money or Your Life) — темы, влияющие на здоровье, финансы, безопасность и важные решения: медицина, право, бухгалтерия. Для них Google поднимает планку E-E-A-T максимально.

Поэтому медицинской клинике или юрфирме недостаточно технического SEO — нужны подтверждённая экспертиза авторов, лицензии, реальные отзывы и прозрачные контакты.

Experience: показывайте реальный опыт — кейсы, фото работ, «до/после», конкретные цифры результатов.

Expertise: авторы с именем, должностью и квалификацией; страница «Об авторе»; разметка Article + author.

Authoritativeness: упоминания и ссылки с авторитетных ресурсов, профили в каталогах (2ГИС, Google Business), публикации в отраслевых СМИ.

Trustworthiness: HTTPS, понятные контакты и NAP, политика конфиденциальности, реальные отзывы, отсутствие скрытых условий.

1. Добавьте страницу «О компании» с фактами, опытом и командой. 2. Подпишите статьи авторами с квалификацией. 3. Внедрите Organization и Article schema. 4. Соберите отзывы на внешних площадках. 5. Обеспечьте единый NAP везде. 6. Поддерживайте свежесть контента (dateModified).

По данным BotClinic, системная работа над E-E-A-T особенно заметно поднимает YMYL-сайты, где доверие — решающий фактор и для Google, и для клиента.